出海，一个近些年来被品牌频频说起的词汇。确实，越来越多的中国品牌都盯上了海外市场，也开始尝试在海外拓展生意版图。机遇与挑战并存的海外市场，如今已呈现出品牌化、多元化、本土化的出海趋势，但也同样面临着同质化竞争、流量成本飙升等现实问题。想要在海外做好品牌，重点关注哪些维度才有可能领先一步？已经在国内小有名气的品牌出海，如何再次“闯出一片天”？功能价值、情感情感、企业社会责任……这些概念如何在出海时落到实处？红人营销、线下快闪、品牌联名，品牌在海外怎么“玩儿”才能获得更大声量？近日，益普索Ipsos与谷歌Google联合发布了一份《2023国内品牌出海发展报告》，用数据与案例告诉我们答案。海外环境瞬息万变，重要的是企业与品牌如何提升自身能力。本期节目，谷歌消费品牌出海行业总监彭蓓与益普索Strategy3 初级合伙人高夙晔做客有厘头，一起看见品牌出海的新机遇、新可能。主播 | Nicole嘉宾 | 彭蓓（Bella Peng)，谷歌消费品牌出海行业总监嘉宾 | 高夙晔（Kate Gao），益普索Strategy3 初级合伙人/ 节目中提到的报告 /《2023国内品牌出海发展报告》关注益普索公众号，后台回复“出海报告”，即可获得~/ 时间轴 /01:48 跨境电商和品牌出海的几个阶段性变化: 品牌化、多元化、本土化03:58 益普索新洞察：中国品牌可以关注的大趋势？05:36 中国品牌想走出去，应该去哪里？09:27 面对瞬息万变的市场外部环境，品牌如何系统地提升自我能力？14:12 以时尚消费为例：美国消费者偏好大胆用色，国内偏好清新色系20